文娱

挖空心思[wā kōng xīn sī]拼对策,“剧游联动”可否翻开形式新思绪?

 《智囊同盟》可谓是近期花鼎力气营销的“流量大剧”,三国IP+制造良好+一线大咖,但在时下古装IP大热的态势下,《智囊同盟》想要锋芒毕露[fēng máng bì lù],不考究些盘算是不可的,于是,有着“鹰视狼顾”的雄师师想了一出奇策——“剧游联动”。 ​

 

 

​《雄师师司马懿之智囊同盟》的同款手游《智囊同盟》将在七月份正式上线,这款手游上线起首思索到了观众关于三国的情节以及对IP内容设定的丰厚性和无穷大概性,计划从剧情、画面以及人物的塑造上都力求完善复原影视剧,打造一个与影视剧相反的平行天下。

 

 

​《智囊同盟》为了愈加无效地举行剧游联动,订定了一些本性化战略。制片方在做脚本的时分,游戏方曾经开端参与到场了。两边的立项工夫简直是同步的。很久以前期的相同,随后的配合制造,配合界说天下观,两边是在一个公然的情况下举行互助的,除了产品方面的同步互助外,在之后的宣发关键游戏方也和制片方告竣了分歧。除此之外,关于游戏自己,也有了更深化的看法:

 

 

​起首,《智囊同盟》的电视脚本身只选择了一团体物司马懿、一个国度魏国举行归纳,MMO(游戏范例)可以做更好的复原,异样ARPG(脚色举措)可以很好地去做代入感,并且ARPG游戏照旧处于一个比力空缺的阶段,《智囊同盟》无望可以经过“剧游联动”无效的切入出来

其次,“剧游联动”产品,游戏的玩法开释、版本更新很大水平上要参考影视剧的播放历程,《智囊同盟》的游戏产品的上线和影视剧的档期举行了无效地联合,而《智囊同盟》的播出情势则满意了“密度高”、“工夫长”这两个特点,关于无效控制游戏节拍、掌握版本进度都是非常有利的。

再次,游戏对影视内容的复原固然可以吸取不少剧粉,但产品的中心受众仍然是游戏用户,《智囊同盟》必要更好的均衡内容复原与中心用户的游戏体验;包罗中心玩法用户、三国题材用户、电视剧粉丝、明星粉丝等几类用户,处置好差别范例用户群之间的干系并调解玩法体验。

 

 

​但通观《智囊同盟》的联动形式仍旧照旧以电视剧的衍生品为主,与当下少数电视剧的做法不尽相反。

  • 内容+游戏:“轻轻”打造团结营销的前车可鉴[qián chē kě jiàn]

真正在游戏与电视剧在内容营销上交融得比力乐成的,还算是《轻轻一笑很倾城》,从最后2016年小说IP改编同名漫画7月在线连载,8月影戏上线、手游上线、同名电视剧上线,《轻轻一笑很倾城》里游戏和影视的珠联璧合打造了一个完善的“剧游联动”营销。 

 

 

​电视剧《轻轻一笑很倾城》是依据同名游戏网文改编的,而《倩女幽魂》外行业内也是小著名气,正由于这款游戏和小说中的《梦游江湖》符合度颇高,以是游戏方和剧刚刚选择互助,举行团结营销。也由于该剧的乐成植入,让这款游戏名声大噪,紧接动手游上线,很多观众都纷繁入坑。

 

 

​《倩女幽魂》手游以架构假造天下的情势浸透到游戏中,失掉了宽大从业者与用户的高度表彰,一度跻身抢手游戏排行榜前线。

《轻轻一笑很倾城》中植入《新倩女幽魂》游戏和有数的告白,不但是一次乐成的内容营销和游戏营销,更拓宽了游戏和各种商家的营销渠道,使新游戏、品牌商家和热播电视剧构成了一次良性互动。

游戏和与电视剧的深化互助,到达互利共生。男配角代言《倩女幽魂》手游,完成了从PC到挪动,从剧粉到游戏粉丝的全掩盖,更给凯发指明白偏向。剧游联动最紧张的照旧要在内容上符合。这种恰如其分[qià rú qí fèn]的相反相成[xiàng fǎn xiàng chéng],不但不会影响电视剧的文明艺术属性,反而可以为其美满细节,提供助力。在拍摄历程中,《新倩女幽魂》不但为电视剧提供了曾经遭到玩家与市场一定的游戏内容,更有专业的游戏参谋协助剧方把关台词与扮演,尽大概制止打破次元的“为难症”。

 

 

​当卑鄙戏营销形式曾经走向了内容营销,游戏从立项初始就坚持与影视剧创作团队高频率的相同与交换。电视剧与游戏相联合不但是一次乐成的内容营销和游戏营销,更拓宽了游戏平台和各种商家的营销渠道,使游戏平台、品牌商家和热播电视剧构成了一次良性互动。

  • 内容+游戏: 热播剧≠游戏的高流量

 

 

​现在,热播剧的同名手游都对准了年老人市场,但电视剧的粉丝不克不及同等于游戏粉丝,制造方在IP开辟时要把影视和游戏的受众区离开来。就拿《花千骨》和《琅琊榜》来说,《花千骨》的观众群定位为年老下班族、先生,和游戏玩家群体切合度较高,以是游戏推行较为顺遂,而《琅琊榜》的观众年事层绝对较高,没有太多的游戏激动和工夫,由于“剧粉”转化为游戏玩家的难度较大。 

 

 

​别的,周播剧更容易引发“剧粉”转换为玩家——播出周期较长,有充实的工夫吸引平凡游戏玩家,也可以将局部本来不玩游戏的电视剧观众转化为游戏用户。别的,题材范例也是“剧游联动”的中心要害,仙侠类、探究类电视剧比芳华、商战、宫斗剧更具乐成大概性,终究游戏的次要玩家是男性。

 

 

​关于将来,席卷影视圈的“剧游联动”将是IP财产及影视界的开展趋向,大局部电视剧观众也在玩游戏,游戏曾经成为群众文娱中至关紧张的一个范畴,以是探究“剧游联动”及更多跨平台互助的大概性,或能更普遍深化开掘影视剧的潜伏代价,“好脚本+好故事+好游戏”将会使“IP”内容的代价开辟最大化。怎样从年老群体中找到电视剧与游戏玩家这一配合受众群体,使用好“IP”内容自己,经过差别渠道、媒体、运动的宣传,互相浸透,深度吸引游戏、影视、IP、明星粉丝四维用户,才是“剧游联动”互利共赢的中心之重。 ​​​​​​​​​​​

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