都挺好：从营销角度看电视剧项目定位
今年春天，一部都市家庭情感剧横空出世，引发全民关注，其火爆程度唯有去年红遍大江南北的《延禧攻略》方能与之一较高下，甚至直到剧集早已播完多日的今天，还尚有余温。
这部集原生家庭、重男轻女、啃老、愚孝、养老、社会巨婴、道德绑架等各类敏感议题于一身的《都挺好》，随便一个丢在网上都是重磅、爆点话题。
而对于这部剧的爆火，一方面仰仗于该制作团队的高水准之作，另一方面也得益于正午对于项目的精准定位营销。
核心价值定位——主流价值观
说起《都挺好》的价值观，似乎是一个引起了争议的话题:从小有童年创伤的人到底该不该与原生家庭和解？
《都挺好》里的苏家，是一个典型的重男轻女的病态家庭，母亲永远把最好的留给儿子，却丝毫不顾忌女儿。好在明玉果断与家庭断绝关系，自己出去闯荡，才不至于沦为家庭的牺牲品。而故事最终的结局，是大家握手言和，相互和解之后发现，所有的一切，其实“都挺好”。
核心人群定位——核心受众人群
事实上，早在这部剧播出之前，关于“原生家庭”和“重男轻女”、“妈宝男”等话题就存在有一定的热度，悄悄的掀起了一波又一波的讨论浪潮了。
越来越多的90后进入社会舞台，社会问题的讨论也逐渐激烈。这部剧的人物设定涵盖了70后、80后、90后三代人，让大部分人都能在这部剧里找到自己的影子。
虚伪的大儿子，啃老的二儿子，极度重男轻女的母亲和极其自私自利、又蠢又坏、又懒又怂、不搞出点事情出来就浑身不舒服的“糟老头子”父亲，加上演员们的灵魂演绎，让剧中的每一个人物形象都刻画得非常饱满。人物定位清晰，覆盖人群广，几乎让《都挺好》立于不败之地。
核心卖点定位——直击大众痛点
具有争议性的话题往往最容易引起广泛的传播。
“原生家庭、重男轻女、啃老狂魔、女权主义、职场困境”，这些相当现实的词语，更是当下很多家庭的真实写照。荧幕上演员们生动的诠释，狠狠的砸进万千观众的内心。强烈的感同身受和代入感，引起人们的共鸣，也激发着观众自发的去讨论、传播。
“内容过于真实，引起极度不适”。这些普遍存在的社会现象，每个都是推高剧集热度的爆点。正午直击“社会痛点”的精准营销，再次远远的甩开同类题材作品。
作为一部将“共情营销”发挥到了极致的影视作品，《都挺好》无疑是非常成功的。但生活毕竟不是电视剧，面对原生家庭的问题泥沼，究竟是及时摆脱，还是握手言和，这个问题的答案，也自在每个人自己的心中。
都挺好：从营销角度看电视剧项目定位
